Lo que está fuera de foco también merece ser visto.
Identidad visual para una propuesta de eventos de música urbana alternativa en Mallorca que conecta cultura, comunidad y compromiso social.
El contexto
PXP nace como respuesta a una oportunidad dentro de la oferta cultural de Mallorca: crear un espacio para la música urbana alternativa, más allá de los circuitos comerciales habituales.
La propuesta plantea eventos itinerantes que combinan música, identidad cultural y solidaridad, destinando parte de sus beneficios a iniciativas medioambientales y de ayuda ante desastres naturales.
El reto
El desafío era construir una identidad capaz de conectar con la escena urbana sin recurrir a sus códigos visuales más previsibles.
La marca debía transmitir energía y personalidad, pero también representar su dimensión social. No se trataba únicamente de diseñar la imagen de una fiesta, sino de dar forma a una propuesta con un mensaje propio.
Mi aportación
El proyecto comenzó con una investigación sobre la escena musical urbana, el ocio nocturno en Mallorca y las identidades de eventos alternativos.
A partir de ella desarrollé tres direcciones visuales, inspiradas en la estética digital, el graffiti y el desenfoque. Elegí esta última por su capacidad para conectar el universo musical con el propósito social de PXP a través de una misma idea.
El concepto
El desenfoque se convierte en el eje de la identidad. En la música urbana representa las voces, los artistas y las realidades que a menudo quedan fuera de los espacios de mayor visibilidad.
En su dimensión solidaria, hace referencia a las causas que dejan de recibir atención cuando desaparecen de la actualidad. Un mismo recurso visual conecta ambos mundos: aquello que no siempre vemos, pero que merece nuestra atención.
El sistema visual
01 | Logotipo
El nombre resume la idea del festival: una escena que se sostiene a sí misma. El logotipo se construye con Newake en minúsculas sobre una retícula a 45°: las p son redondeadas por fuera y rectas por dentro, y la x se amplía para igualar su peso.
02 | La x
La x es la preposición «por» del nombre. Funciona como isotipo cuando hay poco espacio y como elemento de censura: sustituye letras, como en «sxld out», y tacha o destaca palabras.
03 | Color
El naranja y el negro son los colores principales; el gris, el marfil y el blanco roto los acompañan. Los colores se definen en RGB, CMYK y HEX para mantenerse iguales en pantalla y en impresión.
04 | Tipografía
Una tipografía con carácter para la marca y otra versátil para comunicar. Newake aporta las formas redondeadas y potentes del logotipo; Proxima Nova, con ocho pesos, resuelve desde un titular de cartel hasta la letra pequeña de una entrada.
Newake
Proxima Nova
Las decisiones de diseño
La X es el elemento más reconocible de PXP. Diseñada sobre una retícula de 45°, puede transformarse en un signo positivo (+), conectando la identidad con la idea de generar un impacto positivo.
El blur se aplica a tipografía, fotografía y elementos gráficos para crear profundidad y movimiento. Más que un efecto estético, es una forma de trasladar el concepto central de la marca a sus aplicaciones.
El logotipo tipográfico, los degradados y los recursos gráficos permiten construir composiciones con carácter, manteniendo una identidad reconocible en diferentes formatos y soportes.
El resultado
El resultado es una identidad visual conceptual que combina una estética contemporánea con un mensaje social.
PXP utiliza el diseño para dar personalidad a una propuesta musical alternativa y convertir sus valores en un lenguaje gráfico reconocible, expresivo y adaptable.
Stories
La versión desenfocada anuncia el evento; la nítida lo revela.
Lo que me llevo
Este proyecto me permitió trabajar una identidad desde su planteamiento estratégico hasta sus aplicaciones finales.
Sobre todo, aprendí la importancia de explorar distintas soluciones antes de elegir una dirección visual y de conseguir que cada decisión gráfica responda a una idea, no únicamente a una preferencia estética.